封面新闻记者 吴德玉 王一理 重庆报道
7月25日，人民教育出版社与鲁迅文化基金会战略合作签约仪式暨“课本中的鲁迅”IP发布活动，在第三十三届全国图书交易博览会（重庆书博会）现场举行。鲁迅先生长孙、鲁迅文化基金会会长周令飞，人教社党委书记、社长黄强分别致辞，人教社党委委员、副社长蒋琦发布全新IP和文创产品。
“课本中的鲁迅”IP文创 （图据主办方）
“课本中的鲁迅”IP文创（图据主办方）
周令飞在致辞中表示，很高兴能与人教社开展合作，这是鲁迅文化基金会和鲁迅家属全国首次全系列授权。周令飞说：“鲁迅现在的热度很高，从以前严肃的形象，到现在年轻人喜欢的活泼表达，鲁迅的传播力度真是让人惊讶。说到底，还是咱们现在的日子过好了，物质上满足了，就开始寻找精神上的事。而鲁迅的文字恰恰能给我们这份精神追求找到落脚点。”
鲁迅先生长孙之周令飞致辞（图据主办方）
鲁迅文化基金会长期致力于通过“大师对话”等国际文化交流活动，积极推动中华文化走向世界。周令飞刚刚结束大师对话英国访问行程。他感慨：“说实话，不少外国人对中国还是不太了解，提到鲁迅更是一脸茫然，这就是咱们常说的文化的硬伤，我们得使劲把它补上。前几天我去欧美出差，有些事特别想跟大家分享一下，跟外国朋友交流的时候，我说中国有2亿在校学生都在读马克·吐温、狄更斯几位文豪的作品，他们都睁大了眼睛，我接着说，中国人的小初高中的语文课本里，鲁迅的作品有15篇，14亿中国人几乎都知道他，他们更加惊讶了，当场就说要找来鲁迅的书读一读。这就是文化交流互鉴的力量。”
鲁迅先生长孙周令飞与设计团队合影（摄影 吴德玉）
近几年鲁迅文化“火出圈”，针对当前市场上存在的文创乱象，周令飞强调了此次合作的重要意义：“大家看看现在的市面上，有些东西真的很不像话，比如说把鲁迅的面容做成像油炸臭豆腐的样子，把他画成黄头发戴金链子的样子，甚至他还被美女蛇缠身，哪里是尊重？鲁迅先生的姓名肖像都是值得咱们用心呵护的，不管是直接用还是二次创作，都要有正式的授权才行。所以这次我们跟人民教育出版社的正版合作，给现在有点混乱的市场立下规矩，让大家看到真正有内涵的鲁迅文创，让更多人通过这些好东西，真正地亲近鲁迅，读懂鲁迅。”
黄强在致辞中表示，人教社75年来编研出版的十二套全国通用中小学教材和其他各类优秀出版物，深刻影响着一代又一代国人的成长。鲁迅先生的作品承载着丰富的文化内涵和社会思考，一直以来是教材“铸魂育人”的重要组成部分。此次人教社与鲁迅文化基金会的战略合作，将充分发挥双方资源优势，在文化教育推广、文创产品开发、展览研学活动等多个领域深化合作，共同宣传推广鲁迅精神、提升品牌价值、履行文化使命。
在IP发布环节，蒋琦介绍了“课本中的鲁迅”的诞生过程、产品定位与未来展望。这一IP形象经过严谨版权授权与多轮设计打磨，最终确立了兼具历史真实性与现代审美表达的全新形象，从非遗合作、潮玩手办、户外生活、文具手帐等四个产品矩阵出发，打造了一系列具有辨识度和青春朝气，有性格有态度有温度的文创产品。
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